|
Компания BP, виновница одной из крупнейших экологических катастроф в истории США — разлива нефти в Мексиканском заливе, озаботилась улучшением имиджа. Метод избран современный: поисковая реклама. Американцы,набирающие в строке поискасообщила Daily Telegraph Googleа также Yahoo! и Bing слова, имеющие отношение к катастрофе,например, oil spill или gulf oil spill видят информацию о том, как BP борется с нефтяным пятном. Поисковая реклама не улучшит имидж, убеждены российские эксперты по продвижению в Cети, она лишь усилит внимание к инциденту.
Marker.ru, 09.06.2010 г., Александр Кондратьев
Огромное нефтяное пятно в Мексиканском заливе сильно сказалось на имидже нефтедобывающей компании BP и ее руководителей. Пару дней назад президент США Барак Обама заявил даже, что, будь глава BP Тони Хейворд его подчиненным, он бы уже лишился места.
Компания приняла срочные меры по улучшению имиджа. В частности, как сообщила сегодня Daily Telegraph, были куплены площадки под рекламу в результатах поиска Google и нескольких других поисковиков. Пользователь, который вводит в строке поиска oil spill«разлив нефти» (и некоторые другие сочетания слов, имеющие отношение к аварии), видит ссылку на сайт корпорации с информацией о ее усилиях по борьбе с катастрофой.
Контекстная реклама — это усилитель сообщения, отмечает Александр Гагин, руководитель направления креативной интеграции и контент-проектов, главный редактор холдинга Next Media Group. Но в данном случае усиление скорее вызовет негатив, чем исправит положение. Снизить градус негатива, наверное, можно, считает эксперт. Как — это сложный вопрос. Но уж точно не фотографией сборщиков мусора и цифрами о собранной за вчерашний день нефти, которые сейчас предлагает сайт BP.
В России контекстная реклама давно используется существенно шире своего первоначального применения, рассказывает Алексей Басов, гендиректор компании «Бегун». Однако этот вид рекламы, по его словам, нацелен на конкретику — формирование спроса, уточнение деталей бренда, продукта или сервиса и т.п.
Marker.ru, 09.06.2010 г., Александр Кондратьев
вернуться к списку
|
;){kind=link}
