|
К 2012 г. в мире будет продаваться больше смартфонов, чем компьютеров. Иными словами, большинство посетителей глобальной сети будут заходить на любимые сайты при помощи портативных устройств. Новость для онлайн-бизнеса неоднозначная. В мобильном интернете труднее показывать рекламу — там не место большим и красивым баннерам. Зато посетителям «мобинета» легче потратить деньги и проще общаться с продавцами товаров и услуг.
Marker.ru, 11 марта 2010г. Александр Кондратьев
Интернет на экране смартфона
Через два года мировые продажи самартфонов превысят число продаваемых компьютеров, считают аналитики исследовательской компании Gartner. В 2012 г. во всем мире будет продано 492 млн. мобильных устройств для доступа в интернет и лишь 443 млн настольных.
В России опережающий рост также налицо: в нынешнем году, как ожидается, продажи компьютеров вырастут на 16%, а смартфонов — на 28%. Уже сегодня на долю мобильных устройств приходится 12–13% посещений сайтов российского интернета. В будущем крохотные экраны смартфонов станут основным средством просмотра сайтов.
Аудитория мобильного интернета
Российские пользователи мобильного интернета моложе тех, кто выходит в Сеть с обычных компьютеров: 23 года против 31. Среди них выше доля мужчин. Смартфонные интернетчики больше сконцентрированы на конкретных задачах и реже заняты бесцельным «серфингом» по сайтам. Все-таки маленький экран менее удобен для расслабленного чтения. Поэтому у «Яндекса» доля мобильной аудитории — всего 3%, а у службы знакомств «Мамба» — 10%. Cамые популярные сайты в мобильном Рунете - социальные сети «В контакте» и «Одноклассники», в обычном — многоцелевые порталы «Яндекс» и Mail.ru.
Реклама на крохотном экране
90% владельцев мобильных телефонов держат его при себе днем и ночью, даже в ванной комнате. Казалось бы, владельцы сайтов должны радоваться: теперь их клиенты будут носить интернет с собой 24 часа в сутки. Но основа дохода современного интернета — реклама. Найти для нее место на крохотном экране смартфона (самое популярное разрешение — 320x240 точек) непросто. О показе больших баннеров речь не идет. Да и с текстовой (контекстной) рекламой приходится потрудиться. Этот рынок только начинает развиваться. Компания «Яндекс», лидер российской индустрии контекстной рекламы, уже продает объявления в результатах поиска для смартфонов — но пока только в нагрузку к демонстрации на обычных компьютерах. В прошлом году объем отечественного рынка мобильной рекламы достиг $10 млн — это в 60 раз меньше, чем в интернете в целом.
Главное отличие мобильного доступа
Маленький экран — главный недостаток мобильного интернета. Но есть у него два важных преимущества перед старшим братом. Мобильный телефон — единственное средство доступа в Сеть со встроенной платежной системой. В ближайшем будущем оплата увиденного на сайте товара со счета мобильного телефона станет распространенным способом электронной коммерции, считает Дмитрий Сергеев, операционный директор холдинга Next Media Group. Еще одно преимущество в том, что смартфон — это одновременно и обычный телефон. Когда посетители мобильного «Яндекса» видят рекламу рядом с результатами поиска, они уже сегодня могут позвонить рекламодателю нажатием одной кнопки.
Marker.ru, 11 марта 2010г. Александр Кондратьев
вернуться к списку
|
;){kind=link}
