Инфо-центр

«Двигатель прогресса уходит в сеть»

О Интернете и его будущем расскажет Евгений Этин, генеральный директор агентства инновационного маркетинга Promo Interactive.

www.zanovoetv.ru, Марина Волкова, 18.12.2009 г.

«Очень скоро ничего не останется, а будет одно сплошное телевидение!», - говорил герой известного фильма «Москва слезам не верит». Пророчество частично сбылось и быстро устарело. Потому что на смену ТВ пришел Интернет. Телевидение с его мощным пропагандистским и рекламным пространством теряет свои позиции, а Интернет-реклама - вытесняет телевизионную. Этот год войдет в историю Интернета как переломный. Впервые за все время существования Всемирной паутины расходы на интернет-рекламу превысили подобные траты на телевизионную рекламу. Пусть пока в одной стране – в Великобритании. Но сетевые эксперты уверены, что это только начало.

Для Рунета этот год также был знаковым. «В России Интернет чувствует себя гораздо лучше других медиа. Предварительные прогнозы, озвученные экспертам, говорят о том, что реклама в Интернете по итогам 2009 года вырастет примерно на 10 процентов. Кроме того, данные АКАР говорят о том, что Интернет - едва ли не единственный сегмент рекламного рынка, в котором бюджеты не то что не упали, а наоборот, - увеличились, - говорит Евгений Этин, генеральный директор агентства инновационного маркетинга Promo Interactive.

По его мнению, «Интернет с его многообразием проектов, будь то соцсети, web-сайты, видео и аудио-порталы дает рекламодателю новые возможности. Ему есть где развернуться и есть, что попробовать». Одно из главных преимуществ Интернет-рекламы перед телевизионной – это таргетинг, который позволяет из всей аудитории найти нужную рекламодателю. «Преимущество Интернета в том, что рекламодатель, по сути, получает больший контроль над эффективностью рекламной кампании. Можно четко отследить, откуда и когда пришли пользователи на сайт, а также замерить процент людей, которые дошли непосредственно до покупки товара. Однако это преимущество - четкая направленность на определенные целевые группы – появится и у цифрового телевидения, когда оно будет доступно по всей стране», - рассказал свое мнение по этому вопросу программе Вести.Net Лев Глейзер, директор по развитию медийных продуктов компании "Яндекс".

По словам Евгения Этина, рынок Интернет-рекламы и в следующем году останется быстрорастущим сегментом. «А учитывая факт интеграции интернета и мобильного пространства, продолжение роста контекстной рекламы, развитие возможностей в социальных сетях, может быть и скачкообразный всплеск, возвращение в 2006-07 годы по росту", - подчеркнул он.

Однако заказывать панихиду ТВ-рекламе пока рано. В этом убежден Лев Глейзер: «Интернет – единственное медиа, которое показало рост во время кризиса. И совокупные интернет-бюджеты, контекстные и медийные, в данный момент превышают рекламу в газетах, рекламу в журналах и рекламу на радио. Но телевидение в России занимает очень большую долю, сильно больше чем в Европе и других развитых странах. Поэтому в ближайшие два-три года телевидение будет точно больше Интернета».

Есть еще один прогноз, касаемый будущего Всемирной сети. Он весьма футуристический и практически повторяет слова героя фильма «Москва слезам не верит». «Скоро будет один сплошной Интернет», - уверен композитор и эксперт по новой медиа среде Александр Шульгин.

По его мнению, человечество войдет в эру New Media Space, пространства, которое будет развиваться на основе Интернета. В Сеть уйдут все без исключения: и пользователи, и рекламодатели, и телевидение, и радио. Это будет трехмерное пространство с передачей данных на уровне мультипотоковых телепортаций . «Да, у Вас дома могут происходить самые настоящие сражения или любовные сцены. Вы сможете стать возлюбленным актрисы, о которой грезите. Вы можете выигрывать сражения в фильмах (вернее, в том новом действе, которое я привычно сейчас называю фильмом) и все это не только со звуком высокого качества, но и имитацией запахов», - говорит Шульгин.

Если это так, то у рекламодателей будущего вообще не будет проблем с целевой аудиторией. Потому что являющаяся в реалности актриса может быть надушена духами определенной марки, накрашена нужной косметикой и одета в «брендированный» пеньюар. А батальные сцены могут разворачиваться на бластерах корпорации «Х» или нереальных машинериях транснациональной компании «Y».

А почему бы и нет: ведь жизнь преподносит нам еще и не такие поистине фантастические сюрпризы. Поживем - удивим. Если доживем, конечно.

www.zanovoetv.ru, Марина Волкова, 18.12.2009 г.

вернуться к списку