|
Что такое вебизоды и в чем их преимущества перед ТВ-сериалами.
Slon.ru, 07.12.2009, Анна-Мария Ерошенко
Новый сериал Кэндис Бушнел, автора «Секса в большом городе», вы не увидите на эфирных каналах, да и на кабельных его тоже не будет. Бушнел, равно как и другие звезды пера и экрана, теперь на виду у интернет-аудитории. Интернет-сериалы, или вебизоды (webisodes) – это только часть тренда под названием branded entertainment. И часть эта активно растущая. А все почему? Да потому что маркетологи ищут (и находят!) новые способы достучаться до своих потенциальных потребителей. Сегодня, во времена, когда традиционные медиа теряют (а кое-где уже и потеряли) глаза, уши, сердца аудитории, во времена тотального главенствования интернета, это крайне актуально.
Вебизоды – категория контента, повторяющая историю ранних дней телевидения и радио, когда большинство шоу и постановок спонсировали производители мыла, сыра, пива и других, не менее полезных товаров. Короткие анимационные серии впервые появились в Интернете в начале этого десятилетия и сразу стали популярны за счет своей непродолжительности. Потом случился небольшой спад, вебизоды пропали. Однако с появлением сервисов типа YouTube они вновь вернулись на радость пользователям и рекламодателям. Да-да, именно последним этот жанр обязан своим вторым рождением. Именно производители начали активно использовать вебизоды в продвижении своей продукции. А почему нет? Это же отличный способ недорого рассказать о себе. Нужно лишь немного финансов на создание (по сравнению с полноценной кампанией, это, действительно, не такие и большие вложения) ролика и креативность (тут уже «немного» не пройдет, надо использовать все творческие идеи по максимуму). А дальше в дело включаются пользователи, вирусно распространяя контент по сети.
То, что начинания рекламодателей подхватили режиссеры, актеры и прочие представители «фабрики грез» – вполне закономерно. В США вебизоды могут стоить от нескольких десятков тысяч долларов до нескольких миллионов (в зависимости от их сложности, количества серий и наличия «звезд» и «звездочек»). Но, учитывая количество привлеченных рекламных бюджетов, – выгода налицо. Рекламодателей тоже можно понять. Стоимость вложений в вебизоды несравнимо меньше, чем стоимость эфира на ТВ. Для сравнения: средний американский телевизионный бюджет оценивается в 0,5-1 млн. долларов за час эфира. Упомянутый в самом начале сериал Кэндис Бушнел спонсирует, например, Maybelline. Я посмотрела все доступные (пока их четыре) серии. Конечно, что-то там есть от «Секса в большом городе», но менее интересным от этой схожести он не стал.
К «вебизоидам» примкнула и компания бывшего главы Диснея Майкла Айзнера Vuguru, задачей которой является производство контента для рекламодателей. Майкл снял уже несколько вебизодов, среди которых знаковый Prom Queen и Back on Topps. И это только несколько примеров.
В России вебизоды сделал Tvigle в лице Егора Яковлева. Их проект «Правда, хочешь знать?» сделан по классическим канонам онлайн-контента – двухминутный юмористический фильм, существующий за счет рекламодателя. И не важно, что аудитория Интернета у нас пока не такая огромная, как в США. Уверена, что развитию отечественного вебизодостроения это не помешает.
Slon.ru, 07.12.2009, Анна-Мария Ерошенко
вернуться к списку
|
;){kind=link}
